現貨黃金價錢不斷刷新歷史記載。9月22日，現貨黃金盤中突破3720好意思元/盎司。
“買黃金能增值”的心思不僅在奢侈者中彭脹，也讓更多商家嗅到商機。泡泡瑪特（09992.HK）即是其中之一。
《逐日經濟新聞》記者了解到，泡泡瑪特旗下珠寶品牌Popop近期厚愛發售首個足金系列，依托Baby Molly IP打造的黃金串珠、吊墜等居品，發售僅三天，平直帶動上海、北京兩家線下門店的客流與銷售額權臣增長。
圖片開端：泡泡瑪特提供
LABUBU在全球掀翻的簡潔，助推泡泡瑪特2025年上半年營收卓絕2024年全年，公司股價也在8月底涉及339.800港元/股的歷史高點。但跟著LABUBU產能擴大、稀缺性下降，其股價一王人回落至9月23日收盤的264.000港元/股。泡泡瑪特若何抓續吸援用戶？
《2025中國潮玩經濟行業詢查陳訴》裸露，2024年中國潮玩商場界限已達727億元，瞻望到2028年將激增至911億元；《2024年中國珠寶行業發展陳訴》裸露，2024年我國珠寶玉石首飾產業商場界限約為7788億元。這一數據是潮玩商場界限的10倍多余。
一邊是IP（具有交易價值的創意實質或品牌）熱度落潮后的增長浮躁，一邊是數千億元級珠寶商場的誘東談主“蛋糕”，泡泡瑪特這次跨界布局足金系列，能否借黃金商場的東風沖破增長瓶頸？
訂價：比老鋪黃金高25%？
Popop的足金系列居品由IP Baby Molly打造，主要面向親子受眾，推出了黃金串珠、吊墜、金條和擺件等居品，同期品牌已在上海港匯恒隆、北京國貿開設線下門店，為奢侈者提供線下體驗渠談。
記者通過Popop官方小重要查詢發現，該足金系列價錢區間為980元至6800元，其中多數串珠、吊墜類居品訂價在2000元以下，兼顧不同奢侈者的預算需求。
不外，在面前黃金價錢屢改進高的配景下，Popop汲取“一口價”訂價模式。舉例，“Baby Molly系列抱抱奶瓶黃金擺件”官方訂價56800元，金重約41克，折算單克價錢約1385元；訂價1380元的“Baby Molly愛心黃金串珠”，金重僅0.7克，單克價錢接近2000元。
圖片開端：Popop官方小重要截圖
與老鋪黃金類似，Popop未汲取傳統黃金品牌“金價+加工費”的訂價時勢，但全體單價更高。以老鋪黃金一款售價57780元的“古法手工足金手環”為例，其金重約52.2克，單克價錢1107元。粗略相比的話，Popop類似總價單品的平均克價比老鋪黃金最初約25%。
圖片開端：老鋪黃金淘寶店居品截圖
關于這么的訂價戰略，業內東談主士看法不一。盤古智庫高等詢查員江瀚說：“面前金價處于高位，‘一口價’模式雖能幫品牌鎖定利潤空間，但可能鐫汰價錢明銳型奢侈者的購買意愿，讓他們產生‘買巨額商品’的感性費心。”他進一步指出，Popop的抗風險智商依賴IP溢價的抓續性，“品牌需通過配套保藏文憑、置換做事等增值做事提高附加值，將奢侈者的心思賬戶從‘黃金投資’轉向‘IP保藏’，以此對沖金價波動影響。”
另一位業內東談主士則抓相對樂不雅氣派，他對記者透露：“（在）黃金價錢抓續高漲的配景下，Popop足金系列憑借一口價模式疊加IP影響力，在商場中已具備一定競爭力，異日品牌若推出更多IP黃金居品，商場空間值得期待。”不外該東談主士也強調，泡泡瑪特在黃金賽談如故生手，“IP+黃金”的改進模式能否信得過取得全球認同，還需更長本事的商場考試。?
若何讓用戶從“買盲盒”到“買黃金”？
泡泡瑪特布局黃金賽談的次序可記憶至2024年。往常6月，公司旗下珠寶品牌Popop的首批居品在上海SKULLPANDA THE SOUND SHOW亮相，這一動作標識著泡泡瑪特開動探索“IP+珠寶”的交融旅途。
憑證《2024年中國珠寶行業發展陳訴》，2024年我國珠寶玉石首飾產業商場界限約為7788億元，鉑金及白銀居品商場界限約為80億元，占比僅約1%；流行飾品過火他品類商場界限貪圖約130億元，占比約2%，裸顯露了行業極大的發展潛能。上述陳訴還提到，跨界交融、與IP聯名共同開采相近居品，將為珠寶品牌打造爆款潮品、風口紅利提供新的旅途。
上半年憑借LABUBU掀翻全球風潮后，泡泡瑪特的每一步動作都更受奢侈者與二級商場關注。不外，跟著品牌對“Labubu3.0前線高能系列盲盒”進行多數補貨，該系列盲盒的熱度與二手商場價錢均出現下滑，泡泡瑪特的股價也出現同紀律整。
對此，江瀚分析覺得：“二級商場上，LABUBU行情回落，部分原因是泡泡瑪特在積極擴大產能，這自己會壓縮二手商場的溢價空間。然而，泡泡瑪特上月底發售的‘THE MONSTERS心底密碼系列’上線即售罄，足見商場對LABUBU的關愛并未消退。”他進一步指出：“單一潮玩IP的熱度具有周期性，因此不論居品形態如故玩法，都需要抓續改進智力守護潮玩IP公司的持久生命力。泡泡瑪特一直強調IP價值的深度挖掘，且已造成多元IP矩陣，除LABUBU外，MOLLY、SKULLPANDA、星星東談主等IP的影響力也至極權臣。”
泡泡瑪特關聯負責東談主透露，公司也在積極地進行多方面布局。2025年多家“全球首店”已接踵開業：3月，Hirono小野全球首家品牌見地店落地上海中環廣場；5月，全球首家臻藏店POP MART COLLECTION進駐成都SKP。自2010年配置以來，泡泡瑪特恒久戰勝“最佳的購物體驗是好意思好”。
黃金看成新業務，并未在泡泡瑪特2025年上半年財報中體現。關于近期公司股價的波動，江瀚覺得更多是受LABUBU二手價錢下降影響，“泡泡瑪特布局黃金賽談具備自然上風。其IP的受眾群體和黃金奢侈者存在類似。從行業趨勢看，‘90后’‘00后’已成為黃金奢侈主力，傳統品牌紛紛通過IP聯名布局年青化商場，泡泡瑪特推出黃金系列恰是得當這一趨勢，借助自身IP上風切入年青黃金奢侈賽談”。
封面圖片開端：泡泡瑪特提供
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